Por La publicidad digital continúa su expansión en Colombia, reflejando la creciente importancia de las plataformas digitales en las estrategias de marketing de marca. De acuerdo con el informe más reciente de la Oficina de Publicidad Interactiva (IAB), la inversión en publicidad digital alcanzó en 2024 la cifra notable de 2.800 millones de dólares estadounidenses. Este notable aumento del 6.1% en comparación con el año anterior confirma que la publicidad digital se ha consolidado como el canal primordial a través del cual las marcas conectan con sus consumidores. Este fenómeno ocurre en un contexto marcado por una acelerada transformación digital y una evolución significativa en los hábitos de consumo del público.
En este emocionante entorno, IAB Colombia se está preparando para llevar a cabo su evento anual: IAB Día 2025. Este evento, que se celebrará los días 14 y 15 de mayo en el Cube Colsubsidio en Bogotá, bajo el lema: Hazlo digitalmente, hazlo grande: tiene como objetivo resaltar que el tamaño de una empresa está determinado por su estrategia digital. Esto invita a los asistentes a comprender el poder del entorno digital, no solo como un medio de promoción, sino también como un motor de crecimiento clave para las marcas en el panorama actual. Durante este evento, se reunirán líderes en marketing y publicidad digital que intercambiarán ideas sobre las tendencias más recientes, las mejores prácticas y estrategias innovadoras en el campo.
A lo largo de una agenda cuidadosamente diseñada, se abordarán los temas más relevantes y actuales en el ámbito del marketing digital. Temas como el marketing de influencia, la inteligencia artificial, la sostenibilidad, así como el análisis de datos y la nueva era del comercio minorista, se examinarán en profundidad. También se explorarán conceptos avanzados como la publicidad programática, la medición de métricas, el marketing omnicanal y nuevas formas de atribuir el rendimiento de las campañas a través del modelado de mezcla de marketing. Junto con esto, se analizarán tendencias como la televisión conectada (CTV), la publicidad digital exterior (DOOH), y el comportamiento del consumidor, ofreciendo una plataforma única para que las marcas conecten efectivamente con sus audiencias en la era digital.
“El IAB Día 2025 será un escenario ideal para que los especialistas en marketing y publicidad digital exploren las tendencias y tecnologías que están revolucionando la industria,” enfatizó Paola Restrepo Ospina, directora de IAB Colombia. “Nuestro objetivo es brindar un espacio donde los participantes puedan aprender sobre soluciones innovadoras y cómo optimizar sus estrategias de comunicación en este entorno tan dinámico.”
El evento contará con la participación de oradores internacionales destacados provenientes de países como España, México, Estados Unidos, Argentina, Italia, Venezuela, e Israel, entre otros. Entre los ponentes, se incluirá a Andy Stalman, CEO de Totem Branding, quien ofrecerá una interesante conferencia centrada en “la nueva era de la marca y el marketing: hiperconexión a la hiperhumanidad”.
Además, se contará con expertos de empresas líderes en el sector como Google, Meta, Ole Interactive, Cencosud Media, Sodimac Media, AdSmovil, People Media, Mercado ADS, Peach, Yango ANS, Doubleverify y otras, que compartirán sus conocimientos y nuevas oportunidades en el ámbito del marketing digital. Este evento podrá reunir a más de 23 marcas destacadas de diversos ecosistemas, 4 marcas aliadas estratégicas y 10 medios que contribuirán a hacer de este día una experiencia única.
“Para los expertos en el sector digital, el Día IAB es una oportunidad invaluable para combinar experiencias, intercambiar conocimientos, y fortalecer sus estrategias utilizando herramientas y tendencias que están definiendo el rumbo de la industria,” añadió el ejecutivo, resaltando la importancia del evento.
El IAB Día 2025 se presenta como el evento más relevante para profesionales en marketing y publicidad que buscan estar a la vanguardia en el desarrollo digital, ayudando a afianzar sus estrategias en un mercado que está en constante evolución.
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